上半年，国内7家主要上市酒店企业合计实现营业收入268.57亿元，同比增长13.30%；归母净利润44.74亿元，同比大涨43.08%。尽管整体业绩亮眼，但行业面临的挑战也不容忽视。酒店业正逐步进入存量博弈时代，企业间的竞争愈发激烈，市场供求关系发生深刻变化。

RevPAR下降，头部企业寻求突破

第二季度，多家酒店集团的RevPAR出现不同程度下降。首旅如家全部酒店RevPAR同比下降6.0%，华住中国RevPAR同比减少2.0%，亚朵集团所有酒店RevPAR同比减少6.49%。这一趋势反映了市场供求关系的变化和竞争加剧。面对这一挑战，头部企业正通过结构与产品升级来争取溢价空间。同时，打造核心竞争力成为在存量市场中胜出的关键。酒店企业需要不断创新，满足消费者对个性化体验的需求，在多元细分的酒店赛道中寻找新的增长点。

下沉市场成新战场，本地游需求释放

在传统市场竞争加剧的背景下，下沉市场正成为各大酒店集团竞相布局的新战场。中国低线城市的连锁化率较低，为酒店业提供了巨大的增长潜力。首旅酒店等企业已明确表示将加大对三线及以下城市的开店拓展力度。这一趋势不仅为酒店业带来了新的发展机遇，也响应了消费者不断变化的旅行需求。随着人们的旅行观念发生改变，本地游、家庭游、体验游、乡村游等新需求正在加速释放。酒店企业需要及时调整策略，开发符合这些新需求的产品和服务，以抓住下沉市场的增长红利。

面对存量市场的激烈竞争和下沉市场的新机遇，酒店业正处于关键的转型期。企业需要在保持现有业务稳定增长的同时，积极探索新的增长点。无论是通过提升服务品质、开发特色产品，还是深耕下沉市场、满足多元化需求，酒店企业都需要不断创新和适应市场变化。只有紧跟消费趋势，打造差异化竞争优势，才能在这个充满挑战和机遇的时代中保持持续增长。

本文源自:金融界

作者:灵犀投研

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