等候名单已冻结至于海南椰岛控股股东北京东方盛骏投资管理有限公司，截至10月31日，其在海南椰岛的股权已被第八债权人冻结

作为东方盛骏的实际控制人，封彪正在推动海南椰岛的全国扩张今年4月，公司在北方相继成立了三家公司，分别以酱香型，香草陈年型和干香型，香草型为主

此外，以养椰岛鹿龟酒，轻养椰岛海王酒，健康椰岛酒为三大战略产品的一树三花品牌和产品的战略布局也在加快推进，期待实现健康酒白酒双轮驱动战略转型。

即便如此，海南椰岛的表现依然不容乐观日前，公司公布今年前三季度营收为6.79亿元，同比增长39.48%归母净利润—1276.51万元，由半年报盈利转为亏损

海南椰岛已由盈利转为亏损，这可能是由于近期多元化过度扩张所致白酒行业专家蔡认为，自有保健酒市场竞争激烈海南椰岛在品牌力不足的情况下，抬高产品结构，导致市场运营成本高除此之外，还包括名酒渠道的下沉，对海南椰岛的优势市场造成了一定的挤压

多元化战略下的绩效测试

日前，海南椰岛股价一度攀升至32.78元/股，这也是其股价的高光时刻但三季度以来，股价持续下跌，9月30日最低价为15.26元/股，11月4日跌停为17.99元/股

同时，股价也伴随着海南椰岛的表现而下滑今年上半年，海南椰岛宣布实现营业收入4.26亿元，同比增长58%，净利润1585.57万元，去年同期为—4007.2万元但第三季度，海南椰岛虽然营收增长16.47%至2.53亿元，但亏损2862.09万元，拖累整个前三季度由盈利转为亏损

对此，海南椰岛回应记者《中国经营报》前三季度亏损主要是由于2021年为重塑椰岛品牌，推广新产品，相应增加了广告投入和会议费伴随着品牌战略的实施和相关新产品的上市，预计将对海南椰岛未来的运营产生一定的积极影响

记者注意到，今年春糖节以来，封彪在全国各地进行了多次马不停蹄的促销活动，尤其是4月份，在成都，仁怀，衡水三大白酒产区，他密集地与当地企业成立了新公司，下大力气将香，干白，酱酒结合起来。

在酱油，葡萄酒领域，封彪以海南椰岛新任董事长的名义宣布，承诺未来五年内，由海南椰岛或第三方向合作企业茅台镇浑酒有限公司投资共计50亿元协议还提到了帮助后者成为仁怀市第二大酱香型白酒企业的目标此外，双方的目标是实现合资公司未来三年总销售收入超过30亿元

按照海南椰岛的规划，在酱香领域初步形成了以桂台品牌为核心，以郭云，椰岛，迷茫三大品牌为核心的产品矩阵同时，根据你的定位，你可以分为你的年份酒，你的酱酒，你的定制酒和你的联合品牌四个产品子品牌通过邀请一线明星带动流量，配合机场高铁等主流媒体和户外媒体进行品牌建设，将你的车站打造成为独一无二的真正复古品牌海南椰岛说

但新品牌产生效果还需要一段时间。今年上半年，在三家新成立的j

海南椰岛作为一个老派的保健酒品牌，有一定的名酒基因，但从品类来看，保健酒本身是一个小众市场，对其他产品的赋能作用有限蔡表示，此外，海南椰岛的多元化多为联合经营，这本身并不占优势，企业也不具备相应的品牌和质量优势海南椰岛国家频道萎缩多年，短期内难以支撑新品类的扩张这些新品类都是高端产品，培育周期长，前端投入大，影响了海南椰岛的业绩

对此，chansons Capital董事沈梦认为，如果企业核心品牌缺乏完善的营销策略，就会跨越其他不具备比较优势的白酒品类，还会一次跨越多个细分市场，未免有些放肆他认为，各种子产品的一次性推出，短期内更多的是投机性，而不是认真做产品

品牌建设和渠道建设维护是长期的战略任务公司将集中优势资源，加大渠道拓展，品牌建设和产品研发投入，推动‘保健酒，白酒’双轮驱动战略转型海南椰岛强调

保健酒变革下的民族化战略

岛外销售占比高于岛内海南椰岛强调向北拓展一直是海南椰岛的民族梦想

其财报显示，今年前三季度总营收为6.79亿元，但葡萄酒板块的营收仅为2.48亿元，占比36.52%，此外还有来自贸易和房地产的业务收入其中，白酒业务收入主要集中在华南地区，收入1.67亿元，占白酒板块总收入的67.34%同时，华东和华中地区的销售额分别下降了63.04%和20.56%在西南等地区，有比较好的增长

此外，批发代理是海南椰岛的主要收入渠道，截至9月底，全国经销商总数达到614家，报告期内增加20家，同时减少11家。10月15日，其宣布董事会同意转让海南椰岛阳光置业有限公司(以下简称“阳光置业”)40%股权。此次转让给出的理由是聚焦白酒主业。。

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