，伴随着消费者对商品配送时效需求不断缩短，以及更多类型商家发展到家业务，即时零售向着全品类持续拓展超市生鲜，手机数码，个护美妆外，母婴产品也加入1小时到家的选项目前，销售母婴商品的门店更超过4.5万家，占平台总门店数近1/3，覆盖全国超1700个县区市已有超4000家母婴专营店上线京东到家和小时购，孩子王，乐友，爱婴室等头部母婴店均全面入驻

38妇女节前，达达集团联合母婴品牌商家，发起亲子守护计划，共同为消费者和大众提供品质可靠，方便快捷，值得信赖的母婴商品和配送服务，让爱速达首批加入计划的品牌包括:惠氏，伊利，帮宝适，飞鹤，高露洁，好奇，奇莫，强生等达达集团相关负责人介绍，亲子守护计划将加入公司达公益项目，与政府，基金会等联动公益活动，助力育儿友好型社会的构建

此外，参与亲子守护计划的品牌和商家，平台也将通过流量，营销，运营指导，履约配送等多项举措支持，推动数字化转型升级，母婴即时消费体验优化，更好满足育儿家庭对品质和时效的双重需求。

根据艾瑞咨询的数据，2020年母婴市场规模达到3.25万亿，90后，95后成为母婴消费主力军，他们有更强的消费力和更高的消费意愿，更愿意尝新，母婴即时零售市场也迎来高速增长。数据显示，618购物节期间，京东到家销售额同比翻倍以上增长，手机，数码，美妆，家电等品类同比增超过2倍。7月，“京东到家-‘1小时电商’即时零售数字化综合平台”项目入选国家工信部的2021年新型消费示范项目。。

一方面是消费者购物习惯整体向线上迁徙，尤其是作为lsquo，即时零售原住民rsquo，的90后，95后，对小时达的即时消费方式接受度更高，另一方面，越来越多实体母婴专营店以及超市的母婴专区上线即时零售平台，丰富供给京东到家母婴品类负责人表示，基于供给，需求两侧强力推动，即时零售平台正在成为母婴消费新生代主力军的重要战场，母婴品类也成为即时零售行业的核心机会品类之一

截至2022年3月，已有超过4000家线下母婴专营店入驻京东到家和小时购，孩子王，乐友，爱婴室，贝贝熊，京东母婴馆等母婴行业头部专营店均已上线加上超市，便利店等其他业态，提供母婴商品小时达的门店超过4.5万家，占平台总门店数近1/32021年，京东到家，小时购母婴商品销售额同比上年实现翻倍以上增长继生鲜快消，手机数码，个护美妆等品类外，母婴品类已经成为京东到家，小时购重点发力的新品类代表

从细分品类看，婴幼儿奶粉，纸尿裤是京东到家，小时购销售额TOP2品类，其次是婴幼儿洗护用品，食品和玩具此外，婴儿喂养用品，婴幼童装等也迎来高速增长

京东到家母婴品类负责人表示，对消费者而言，当具备熟悉信任基础的线下门店入驻平台后，他们很容易就接受并习惯线上下单，门店发货，商品小时达的即时零售方式2022年，京东到家，小时购也将持续增加各城市母婴专营店门店入驻，携手商家，品牌丰富更多类型商品供给，带给消费者更好的购物体验

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