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近期，新能源汽车品牌公布了2021年全年销量信息，聚焦于更爱女人品牌定位，于2021年为行业开辟女性友好全新赛道的欧拉品牌，以单月销量突破2万辆，全年累计销量达到13.5万辆的成绩，力压合资，新势力等新能源汽车市场参与者，稳居国内新能源汽车市场第一阵营，完成了从开辟者到引领者的华丽转身。

2018年成立的欧拉品牌，与合资品牌相比，并没有外资品牌悠久的造车历史，与蔚小理等造车新势力相比，也没有更强大的资本支援，甚至品牌成立时间，比新势力品牌还要短一些值得发问的是，欧拉品牌到底做了哪些，仅用短短三年时间，就实现了销量力压合资及新势力又是什么因素，让欧拉在热火朝天的新能源汽车行业，成为现象级的顶流品牌

依托长城汽车技术底蕴，赋予欧拉勇敢向上奔赴的底气

事实上，探寻欧拉跨越式成长的根源，要从长城汽车为其赋予的技术底蕴谈起。

2021年，欧拉创行业先例提出更爱女人的品牌定位，聚焦快速增长的女性购车消费人群，开辟女性友好新赛道，在新能源汽车行业白热化争夺战中，打开一片前景无限广阔的新蓝海依托于长城雄厚的资金实力，全面的造车技术体系，先进的集团创新生态等优势，欧拉的研发和设计团队来自于德国，奥地利，美国，日本和韩国等国家，并拥有博世，奥托立夫等国际顶级供应商，对齐国际标准视野形成了高可靠性的质量保证体系这支撑欧拉品牌打造出高品质，高科技和高安全优势的产品矩阵涵盖其智能驾驶，智能座舱，智能服务及LEMON—E平台和无钴果冻电池，并且欧拉率先打造女性创新团队，全面女性友好，为女性消费者提供了更为贴心的用车体验

拥有品质，科技，安全等优秀基因，欧拉的创新品类车型，则为欧拉品牌探索更高阶竞争力，创造了可能2021年，欧拉品牌全新亮相欧拉朋克猫，欧拉闪电猫和欧拉芭蕾猫等多款车型，猫系家族从黑猫，白猫，好猫3款车型基础上，迅速跃升至更为完善的8款车型矩阵其中既有为新世代女孩打造的智美潮跑好猫，和为酷飒小姐姐推出的好猫GT木兰版，也有为优雅女性准备的宝藏闺蜜芭蕾猫，还有 时尚萌宠黑白猫，复古文艺朋克猫，以及酷美超跑闪电猫

值得一提的是，自2021年10月起，欧拉旗下A0级主力车型——欧拉好猫持续发力，连续3个月取得10万级以上A0级BEV市场销冠，12月单月销量更是突破万辆大关不仅为欧拉品牌持续向上提供了有力支撑，还以全年50931辆的销售成绩，遥遥领先市场同级车型

面对2022年的新征程，欧拉产品的开发逻辑，将在新品类的打造上得到体现，持续拉升品牌价值将于今年上市的欧拉芭蕾猫，欧拉朋克猫和欧拉闪电猫，则会让女性朋友们，体会到更多专属的场景功能丰富的产品矩阵，在与品牌的相互依托下，还会让不断向上探索的欧拉，收获更多成绩，同时也为用户提供更多优质出行选择

以用户思维为指导，构建欧拉创新营销体系

技术实力与优质产品，为欧拉的品牌向上提供有力支撑，从产品思维到用户思维的转变，则让欧拉拥有用户养成系的品牌设定，这为欧拉品牌在新赛道上按下加速键，从而驶上品牌持续跃升的快车道。

2021年，欧拉品牌在用户思维的指导下，以懂得用户的沟通方式，创造一套完整的破壁，共鸣，利她营销模式，让品牌和产品服务于生活，让用户的期待成为欧拉的目标，促进品牌与用户之间的价值渗透。财联社讯，继比亚迪1月21日官宣上调部分新能源车型官方指导价后，受新能源汽车补贴退坡及原材料价格上涨等因素影响，财联社记者从欧拉汽车官方获悉，长城汽车旗下纯电品牌欧拉也在酝酿价格调整。。

例如，欧拉懂得当代女性喜欢用奔跑释放自我激情，于是联合国内首个女子马拉松赛事——甜蜜开跑，欧拉懂得每一位女性，都是值得被宠爱，为此在欧拉首创独立IP——全球青年共创大赛中，携手全球色彩专家PANTONE彩通，开启了一场我粉什么我做主的粉色共创行动，赋予当代女性自信，时尚，乐观的ORA Pink，实现欧拉品牌从语言钉到视觉锤的升维，欧拉更懂得当代女性对精致生活的向往，因此组织车主开启一场场可持续的健康生活方式——欧拉好猫乐活局，美妆局，旗袍局，撸猫局让用户因为欧拉而分享热爱，结交朋友，也带动更多女性加入欧拉大家庭

懂得之余，欧拉更坚信每一个女性都本自闪亮，并由此开启可以让每一位女性都成为主角的欧拉她生态为此，欧拉推出了车圈首个开放式女性文创共创生态IP欧拉好物研究所，实现从产品供给到生态供给 打通征集，评选，生产，销售，分成等共创，共赢的链条，开放邀请全球时尚艺人，创意达人，个性匠人等有创意的喵星人，共创让女性尖叫的好物广州车展上，欧拉推出女性创享官加速营，联合创业邦，为渴望打破职业天花板的独立女性，拉满加速度，打开隐形有力的翅膀

总之，欧拉的营销方针，不单单关注于产品本身，更强调品牌与产品会给用户的生活怎样赋能可以说，在用户思维的作用下，欧拉的一系列创新营销，不仅拉近了品牌与用户之间的距离，更让欧拉的社交圈不断扩大，也给汽车行业带来前所未有的新变革，创建属于汽车她时代的全新商业生态模式

综合来看，欧拉销量的增长，不仅缘于销量数字的表象，更缘于其不断拓宽汽车与新时代女性消费者的生态边界，让欧拉品牌和女消费者拉近彼此，爱上彼此欧拉品牌的成长，不仅代表着勇于创新必定有所收获的人生格言，在新能源汽车行业同样适用，更代表着一个行业先驱可收获更多红利的马太效应时代来临时代赋予欧拉的意义，让欧拉不仅仅是一个汽车品牌，更是一个时代的代表产物相信在新能源汽车渗透率整体趋势向上的新一年，已拥有细分市场新赛道领跑优势，和全新优质车型同步助力的欧拉品牌，必将会拥有更加美好的明天

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