无啤酒，不足球日前，欧洲杯冠军尘埃落定2021年的夏天，啤酒和足球的世界又在发生新的变化青岛啤酒在上半年，紧扣各大体育盛事举办了近百场创意十足的硬核足球观赛派对，共计覆盖了全国29个城市，100多场观赛派对，累计参与消费者超过9万人

燃燥的乐队，近景魔术，神秘泡泡秀，奇幻爵士舞，啤酒品鉴，足球观赛轮番登场，流光溢彩的现场，人们挥动着手中魔法棒，开启一场奇幻之旅这是青岛奥帆中心进行的一场青岛啤酒足球观赛派对

上半年里，这样的足球观赛派对在全国各地缤纷上演，房车X足球，电竞X足球，海上X足球，睡衣派对，新鲜派对主题观赛，还有多种形式的啤酒节，从内容到形式，都聚焦时下流行趋势，几乎无人不直呼够新潮够沉浸。

内容方面，青岛啤酒以大众日常生活场景进行切入，从品牌认知，情感连接等多维度赋能，拓宽了青岛啤酒的饮用场景——如房车聚会，电竞比赛，海边聚会等，给与消费者生动而难忘的新潮体验，在形式上，青岛啤酒从球迷角度出发，与消费者进行互动，睡衣趴，二次元，赛博朋克风等元素一次次刷新消费者期待。

创新场景的营造，使得足球观赛派对几乎场场爆满而巨大增量用户的背后，青岛啤酒创造出的更大的价值在于为消费者提供了更多获得感——优质内容，新鲜体验，在提供大众情绪与共识价值的同时，潜移默化中培养着年轻一代的消费者习惯

体育营销首要解决的就是快速找到目标用户，从各个维度打通球迷距离青岛啤酒一直释放着品牌的年轻活力，通过电竞，房车，睡衣派对等多种形式，聚焦年轻一代，持续培养和刺激年轻人产生品牌消费动机，建立起品牌与消费者的长久关系

线上预告宣传，线下观赛派对落地，活动期间持续年轻化内容产出，立体组合式展开球迷互动，串联起青岛啤酒X足球体育营销的壁垒，赢得年轻消费者喜爱的同时，也展示了品牌年轻化的积极态度。

根据消息显示，下半年，青岛啤酒仍将延续硬核做法，持续聚焦年轻消费者，提高其参与感与体验度，并以优质内容，增量场景，与球迷们建立更牢固长久的关系，并在此基础上，持续营造青岛啤酒的足球印记，塑造品牌心智共识。

在青啤看来，短期营销带来的是用户的增长，长期共识才是推动品牌力增长的根本艾瑞咨询数据显示，预计至2025年整个足球营销的规模将突破670亿尤其是2021年，作为体育大年，中超联赛，欧洲杯，冬奥等赛事活动接连上演，对于品牌而言，是绝佳的体育营销机遇

与此同时，今天的消费者也越来越数字化，越来越重视自我表达，越来越不满足于被强势灌输，在消费场景上也实现了线上线下无间隙的穿梭这也对企业塑造品牌力的传播方式和沟通话术提出了新的要求

消费者的消费逻辑已经发生了变化，业内分析人士表示，每一个人都有机会去表达自己，人人都是自媒体，个体已经成为信息传播分享甚至创作的中心，能融入文化，调动情感成为消费者最看重的一项品牌能力。

对这种变化，该分析人士认为，企业必须重构品牌的价值逻辑，其中，要注意的是每一个消费者身上的标签远比其带了多少钱更加重要。

而青岛啤酒足球观赛派对模式，为体育营销提供了一种全新的思路，时间更长，地域更广，更多人参与，意味着更深的产品体验和理解，更强的品牌价值挖掘与传播。

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