最近几天，2021第五届CMO价值营销峰会暨金匠奖颁奖典礼举办，会上对2021金匠奖获奖案例进行了颁奖其中，青岛啤酒优家公司和夏逸文化传播推荐的《青啤优家山楂鲜果—Z世代恋爱场景的选择》案例获得了2021年度十大新锐品牌

金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，具有全球影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持，旨在提升CMO价值，发掘独具匠心的案例，公司，平台，意在打造营销界工匠精神的营销奖项本次青岛啤酒优家案例的获选，也正是基于其在年轻市场展开的创新探索

新品上市如何引发关注。酸甜时刻系列掀起年轻人心动时刻

青岛啤酒集团规划了快乐，健康，时尚三大业务板块，其中青岛啤酒优家健康饮品有限公司加强健康板块业务发展，根据市场需求和消费者口味的变化，推出了果蔬汁类产品——优活家山楂鲜果面对日益追求品质的年轻消费者，一款口味小众的果汁饮料，如何成为他们的选择青岛啤酒作为百年品牌，如何为此款产品赋予创新推广

锁定恋爱场景，酸甜成为品牌印象

基于山楂营养丰富，助消化，先天具备配餐的特点，青啤优家山楂鲜果结合产品本身酸甜可口的特性，找到了一个年轻人感触颇多的消费场景:恋爱约会场景，并以一口酸甜，味你倾心为传播语，帮助品牌成功打响上市初期的市场认知。

首先，自制恋爱短剧酸甜故事，以沉浸式场景激发用户种草同时，配合线上传播，在全渠道posm酸甜亮相形象露出，结合线上及线下宣传物料，以公车广告，线上电商渠道及线下终端渠道作为平台，强化LOVE mark，在年轻消费群体中形成了全生活场景覆盖

在此基础上，趁夏季饮品消费旺季，创新夏日酸甜时刻活动，引爆市场，使得该产品成为时下年轻情侣约会的首选饮品。

同时，借青岛啤酒节IP影响力，以创新趣饮的方式如甜心楂弹，爱的渣渣舞等玩法，引发了年轻人的热捧，成功打造成为啤酒节期间的网红饮品，实现品牌曝光与销售转化的同步提升。

优活家山楂鲜果是青啤优家公司打造的第一款产品，上市仅三个月，销量即破千万在夏逸文化传播赋能下山楂鲜果品类也成功占据Z世代的心智，成为席卷年轻人的网红饮品及夏日爆品，这也有效拉升了青岛啤酒新品的品牌声量

传统食品行业的品牌年轻化，是一项长期工程，需要营销人以及品牌的匠心坚持CMO金匠奖的目标即是发掘独具匠心的品牌营销，意在打造营销界最具工匠情怀的营销奖项，不断提升CMO价值此次《青啤优家山楂鲜果—Z世代恋爱场景的选择》案例在年轻市场的匠心探索，与金匠奖所提倡的匠心精神不谋而合

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