近期，正在冲击IPO的新消费品牌蕉下备受瞩目，众多媒体都报道了蕉下几年来的经营数据，而这一系列数字背后，透露了蕉下目前进行着的市场布局，有媒体用了“两盘棋”来表述该品牌的战略规划。其中，第一盘棋早已经布好，那就是占据“防晒=蕉下”的用户心智，成为中国第一大防晒服饰品牌。而第二盘棋则正在成为现实——成为“中国城市户外概念第一股”。

早在9年前，蕉下基于户外场景中的防晒需求，就已经开始自研防晒科技，并着力构建包含防晒伞到防晒服、防晒配饰在内的多场景防晒品类，致力于成为中国第一大防晒服饰品牌。如今，这一目标已经实现。招股书数据显示，蕉下2021年总零售额以及线上零售额，分别占据了防晒服饰市场5%和12.9%的份额，从数据占比来看，蕉下已经成为名副其实的中国第一大防晒服饰品牌。尤为值得关注的是，2021年，蕉下全年线上零售额在中国所有防晒服饰品牌中，超过第二大品牌的5倍。

成为防晒服饰行业的头部品牌，仅仅是蕉下市场战略的第一步而已，这个品牌更为远大的目标是要成为“中国城市户外概念第一股”。蕉下在招股书中有着这样的描述：防晒只是我们探索城市户外生活方式的起点。不难看出，蕉下在今后的发展过程中，将借助于前期所积累的防晒产品运营经验和技术沉淀，将业务拓展至更广阔的城市户外领域。

根据蕉下的规划，品牌所开发的产品将满足众多城市户外运动爱好者的多样化需求，包括他们对于高品质生活的追求，和对精致生活方式的向往。其户外产品将覆盖露营、休闲运动、城市生活、旅行度假、踏青远足等众多场景，产品非常细化，可见蕉下在城市户外这一赛道上的用心。

业内人士认为，蕉下目前正在将防晒的功能性持续地进行延展，大力实施具备防护功能同时极具舒适性的产品开发策略，满足消费者们在防晒、凉感、防水、保暖以及轻便等方面的一系列细致化需求，让消费者们能够更加完美地感受到各种城市户外场景所产生的乐趣。

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