日前，山西汾酒半年报显示，1—6月，山西汾酒实现营业收入153.34亿元，同比增长26.53%，实现归属于上市公司股东的净利润50.13亿元，同比增长41.46%。

2022年上半年，山西酒鬼酒营收和净利润两大核心指标同比增速领跑白酒上市公司，延续了2021年的增长态势，给了投资者一份满意的答卷半年报显示，上半年，山西汾酒营业收入，营业利润，利润总额和归属于母公司所有者的净利润均同比增长

事实上，此次公布的半年报堪称山西汾酒史上最好的半年报公开资料显示，这半年业绩已经超过2020年全年营收2021年上半年，山西汾酒收入121.19亿元，首次突破100亿元如今，山西汾酒上半年营收达153.34亿元，比去年同期多30多亿元

省外市场收入的快速增长和以青花酒为代表的中高端产品收入的不断扩大，是山西白酒快速奔跑的两大动力。

省外市场收入突破历史记录。

半年报显示，今年上半年，山西汾酒在山西省外市场的收入突破历史纪录，逼近100亿元，金额达95.9亿元，同比增长30%由此，山西汾酒在省内外市场的销售规模比例由去年上半年的40:60进一步演变为37:63

自从汾酒人提出重返白酒行业前三的复兴梦以来，汾酒走出山西根据地，走向全国，一直是一个长期的战略消费能力强的地方，汾酒就在那里安营扎寨，重点突破

2017年以来，山西汾酒进一步推进汾酒1357+10全国市场布局，以大基地市场，华东市场，华南市场为重点，加大资源投入，深化渠道布局，创新管理模式，进一步优化市场结构通过积极进攻江浙沪皖粤市场，山西汾酒在江南市场实现了稳步突破

要让产品在省外落地生根，除了企业的营销策略外，还与清香型白酒的推广息息相关。

8月，汾酒党委书记，董事长袁庆茂在山西杏花村举行的中国清香型白酒市场与消费趋势论坛上指出，清香型白酒一直以来拥有深厚的文化底蕴，良好的消费者口碑，广泛的市场认知度和巨大的消费潜力，迎来了巨大的发展机遇。

至于清香型白酒未来的建设方向，他建议首先要加强研究和培育近几年的清香热，本质上是清香型白酒在品质和口感上与消费者的需求产生共鸣，这是清香型白酒的天然优势但要着眼于消费者需求，尤其是年轻消费者的诉求，让清香热成为常态

其次，清香型白酒企业要加强创新，实现专业化，精细化，专业化，打造产品特色，打造产区特色，融入品类特色是品牌品质最根本的支撑袁庆茂希望各清香型白酒企业能共同守住质量底线，以提升品质为内生动力，推动清香型白酒蓬勃发展袁庆茂表示，山西吕梁作为全国十大白酒产区，在优质，创新，发展的道路上越跑越快在汾酒的带领下，香满乾坤的大香时代就在不远的将来

青花白酒系列同比增长56%。

半年报显示，上半年青花白酒系列产品销售收入达61亿元，同比增长56%，是山西汾酒上半年全部产品收入增速的两倍今年上半年，山西汾酒以26.5%的增速达到了年初设定的25%的同比收入增长目标

为什么高端产品增长这么快。

上半年，尤其是第二季度，各白酒企业都面临着疫情在多地爆发，导致饮酒场面减少的困难局面山西汾酒首先多措并举，强链补链，统筹公司内外资源，提前预测产品物料需求，积极应对价格上涨挑战，保持稳定生产上半年，成品酒总产量达到9.37万千升

其次，在终端建设上，针对受疫情影响较大的区域市场，公司及时调整堆头，柜台，陈列等促销方案的验证要求，减少疫情爆发对市场的影响，提前部署市场产品供应方案，确保疫情下酒鬼酒市场正常供应。

活的文化遗产和活的文化体系是中国酒文化的独特基因除了专注产品上下游产业链，山西汾酒一直坚持活文化的文化营销，为产品赋能，将文化价值转化为商品价值

日前，中国酒业活态文化高峰论坛暨中国酒类协会文化工作委员会年会在山西汾酒举行论坛上，酒业党委书记，董事长袁庆茂表示，中国白酒企业生存文化建设的基本逻辑是，企业的实力分为效率硬实力和文化软实力生活文化建设是将企业文化资源转化为企业文化软实力的重要途径

汾酒总经理谭也强调，酒的本质是文化，文化的竞争是酒业的顶级竞争山西汾酒将继续以中国酒魂就是魂作为汾酒复兴文化节目的文化发展定位，与全国酒企共同探索中国酒业的新未来

论坛上，中国酒类协会还发出倡议，制定中国酒业活态文化遗产团体标准其中，中国酒业活文化的倡导者和践行者汾酒集团是标准的牵头起草单位中国酒业活态文化传承集团标准倡导:共同构建中国酒业新文化，让活态文化成为用美酒成就美好生活的内在驱动力，升华中国酒业新文化，让活态文化成为文旅，文创，美酒的生动载体，弘扬中国酒业新文化，让酒文化成为文化强国的重要名片，弘扬中国酒业新文化，用活文化赋能中国葡萄酒，成为国际标杆行业

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