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3月14日，广药集团与中央广播电视总台“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书签约仪式暨王老吉《国家宝藏》IP定制发布仪式在北京举行。活动现场，广药集团与中央广播电视总台达成项目合作，并发布王老吉与《国家宝藏》的IP定制，正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐。

当前广药集团正全力打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，推动中华老字号实现高质量发展。作为广药集团长期以来的合作伙伴，此次与总台签订项目合作，将共同传播璀璨中华文明，讲好中国故事，推动中国品牌实现高质量增长。除了与总台进行项目合作，王老吉还与现象级综艺节目《国家宝藏》强强联手，举行IP定制发布仪式，并于现场正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐，为中华优秀传统文化的传承与创新，再添“重磅武器”。

本次王老吉与《国家宝藏》精选 “金环镶宝石玉兔耳坠”“马踏飞燕”“长信宫灯”“银鎏金镶珠金翅鸟”“金瓯永固杯”“鹿王本身图”等6个拥有美好吉愿的国宝，以此为灵感设计了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐与3款刺柠吉定制罐。该系列定制罐将上线王老吉官方电商平台售卖。

中华老字号承载着中华民族数千年商业文明的精髓，是经受住了时代考验、被一代又一代消费者认可的金字招牌，蕴含着巨大的商业价值和发展潜力，同样是国家宝藏，此次王老吉与《国家宝藏》IP定制合作，可以让更多的年轻人了解我们的文物故事，见证历史文明，传承中国记忆，同时希望借助文物深层的吉祥寓意，为人们带来美好祝福。王老吉与《国家宝藏》IP定制合作，可以让更多年轻人了解文物故事，传承中国记忆，共同推广中华传统文化，让中国潮成为世界潮。

王老吉作为老字号龙头品牌,呈现健康发展状态,渗透率和复购率双向稳步上升,牢牢占据凉茶市场首位。这缘于近年来王老吉深耕“吉文化”消费场景,通过一系列举措,走出了一条高质量发展道路。以此合作为契机，未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日，精选更多国宝推出联名定制罐，进行文物IP二次创作，并将其展示在王老吉全球各地博物馆。

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