在数字经济发展浪潮下，紫燕食品正以革故鼎新的姿态拥抱变革，积极探索线上线下相融合的新发展路径。公司于2024年6月底在淄博启动区域直播，成都、泉州、重庆、厦门等城市在7月份相继加入，助力品牌直播持续升温。

在多元化、高品质的产品支持下,紫燕不断深化品牌建设,以差异化的品牌定位为基础，策划并实施各类线上营销活动。紫燕围绕各城市门店的品牌故事与文化特色，策划了一系列独具特色的直播活动，例如公司7月初在成都推出的属地化特色产品-麻辣兔腿，一经上线就迅速登顶抖音成都熟食商品总成交榜。针对消费者较为关注的产品价格高等问题，紫燕在直播间为新品推出打折、优惠券等活动，还设置了互动问答、直播抽奖等趣味环节，极大提升了观众的参与度与购买欲望。此外，紫燕鼓励各个城市门店员工参与直播，分享地方特色菜品及门店故事，增强消费者对品牌的认同和共鸣。通过直播，紫燕也促进了品牌与消费者的沟通交流，大量宝贵的客户反馈建议，为紫燕品牌的服务及产品优化提供了有力支撑。

紫燕通过一系列创新直播活动，不仅成功吸引了新客及非粉群体，更激发了线下门店创新活力，为行业树立了转型升级的典范。各城市数据显示，在通过前期推广预热及直播后，当地核心市场中的新客及非粉丝群体均实现显著增长。同时，新兴销售方式的成功实践，也为传统销售模式注入了新的活力。近年来公司显著加快了门店拓展的步伐，截至2023年底，公司在全国20多个省、自治区、直辖市内的200多个城市开设“紫燕百味鸡”连锁门店超6200家。2024年上半年，公司总部陆续启动了“超级发展城市”和“育新城市”双计划，在快速变化的市场环境中，协助经销商提升拓展效率，驱动门店快速拓展，超额完成半年度计划。

紫燕食品通过线上线下多元活动的深度融合提升品牌曝光度和市场影响力，这不仅是对自身品牌价值的重塑与创新，更是对传统卤制食品行业转型升级的积极探索。紫燕食品表示，深化数字化转型是实现公司可持续高质量发展的重要举措，公司将充分利用大数据、云计算等先进技术，优化供应链管理，提升运营效率；同时，不断创新直播形式与内容，拓宽品牌传播渠道，加强与消费者的互动与连接，致力成为卤制食品行业数字化、智能化发展的引领者。

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