财联社讯，12月24日，东兴证券一组簿记发行宣传照走红网络照片中5位青春靓丽，颜值爆表的女生并非女团成员，她们均来自东兴证券债券承销团队

这组照片共有两套主题造型，除职业装外，还有一套则颇具节日气氛而后者也成为了争议的焦点所在

在社交媒体上，对这组照片的讨论十分热烈有部分观点认为，照片养眼，且初衷在于节日祝福，顺便打广告，无可厚非但也有更多观点表示，很难看出是严肃的投行人

颜值当道，流量为王的时代，即使在以才华取胜的证券行业，在宣传推广中频打颜值牌也已不鲜见但这也不禁让人担心，如果过分强调吸睛而导致行业过度娱乐化，是否得当有券商合规人士认为，金融展业是否适合这种形式，确实值得思考

目前，监管层面已率先在直播领域划定明确红线，在证监会日前下发的《机构监管通报》中，重点提及不得低俗，夸大，奇装异服，博人眼球

一组照片引发的争议

我真不是帮他们做宣传，但真的颜值很高，财富管理，才貌双全啊一位财经大V转发了东兴证券的这组照片并评论道也有网友评论说，祝福节日快乐，顺便打个广告，挺好的

不过更多的声音却饱含质疑做证券都靠这博眼球了很难看出这几个是做严肃投行业务的人

对此，也有行业人士向记者评价称，宣传照的走红在吸流量上赢了，但所带来的影响可能是毁誉参半的。

养眼与专业度如何平衡。

美女销售美女投顾美女分析师标签化的背后，有流量，也有争议

一位券商合规人士认为，如果放在别的行业，这或许是很正常的，但证券行业有其特殊的专业属性，此类吸睛宣传是否会有过度的娱乐化倾向，金融展业又是否适合以这种形式开展这都是值得被探讨的话题

有业内人士表示，券商越来越重视销售团队的颜值是不争的事实，在券商内部，债融，固收等部门采用美女战术也并不鲜见。

此外，最近几年卖方研究所，投顾团队也有不少在对外宣传中，着重刻画团队的高颜值不过，这些宣传照中的多数造型以职业装为多，在养眼之余，也平衡了专业度

姜珮珊谈道，女性更看重长期的力量，女性从事卖方研究工作的优势在于擅长倾听表达，细致而有韧性。2021年上半年，东兴证券基本每股收益为0.265元/股，同比下降02%；加权平均净资产收益率为40%，较上年同期减少0.42个百分点。

监管明确券商直播不得奇装异服，博眼球

尽管目前，监管层面对于券商销售团队在宣传的视觉呈现方面，尚未出台明确规定但在直播领域，则于日前出台相关禁令，重点提及不得低俗，夸大，奇装异服，博人眼球

11月，在证监会下发《机构监管通报》中，证监会对证券公司组织工作人员公开发表言论方面作出明确规范。。

一方面，禁止以直播的方式开展投资品种选择，投资组合推介等荐股行为，另一方面，证券公司工作人员通过网络直播等形式发表评论，应当保持客观，专业态度，主要聚焦经济形势分析，市场变动情况点评，经济数据解读等宏观层面。

据证监会要求，证券公司在开展相关直播活动时，应严格遵循以下要求:

二是坚守专业形象，不得使用低俗，夸大，诱导性，煽动性标题或者用语，不得通过着奇装异服，在特殊地点直播等方式博人眼球，不得盲目跟风炒作，人云亦云，一味追逐市场热点，吸引眼球，

三是对有关公开言论可能对市场产生的影响进行审慎评估，自觉维护市场正常秩序，防止诱导，渲染极端情绪，四是充分发挥专业优势，引导市场树立长期投资，价值投资和理性投资的理念，促进市场稳定健康发展。

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